У світі, де соцмережі стали не просто розвагою, а справжнім інструментом впливу та заробітку, інфлюенс-маркетинг також змінює тренди, тактики та підходи.  Колись блогерство здавалося хобі, а сьогодні — це багатомільйонна індустрія, де творці контенту стають обличчями брендів, рупорами нових трендів і лідерами думок для мільйонів підписників.

 Що ж маркетологи вже давно не обмежуються лише Instagram або TikTok — вплив інфлюенсерів поширюється на ТБ-рекламу, e-commerce, стрімінгові платформи та навіть зовнішню рекламу. 

Отож, покоління Z та мілленіали — рушії ринку соцмереж. За прогнозами, у 2024 році понад 129 мільйонів американців цих вікових груп будуть активними користувачами соцмереж. Їхній вплив на ринок важко переоцінити — понад 40% з них довіряють думці блогерів і приймають рішення про покупку на основі рекомендацій у стрічці.

Мілленіали продовжують бути основною цільовою аудиторією брендів. Для них соцмережі — це не тільки спілкування, а й платформа для пошуку новинок, читання відгуків та обміну враженнями. Вони активно купують продукти, які рекламують улюблені інфлюенсери, і часто самі стають адвокатами брендів.

 Тренд деінфлюенсингу  сьогодні набирає обертів. Замість того, щоб тільки радити, що купити, блогери тепер чесно розповідають, які товари не варті уваги. Це особливо актуально у TikTok, де інфлюенсери відкрито критикують масмаркет, розвінчують рекламу і радять бюджетні альтернативи. Такий підхід формує нову етику споживання і впливає на вибір аудиторії.

Платформи: хто в топі для брендів?

Instagram все ще залишається фаворитом серед рекламодавців. Більше 98% блогерів у США публікують брендований контент саме там — у постах, сторіс і Reels. Але TikTok не відстає: креативні формати, висока залученість і вірусність контенту роблять його дедалі привабливішим для маркетологів. У 2024 році більш як половина брендів планують активно використовувати TikTok у своїх кампаніях.

Сьогодні вже недостатньо просто знайти популярного блогера і заплатити за пост. Аудиторія стає вимогливішою, шукає автентичності, чесності та емоційного зв’язку з брендом.

Інфлюенсери стають кураторами довіри, а не просто каналом продажу. Тож маркетологам варто змінювати підхід: гнучко реагувати на нові тренди, обирати платформу відповідно до аудиторії, і — головне — працювати з тими, хто справді резонує з цінностями бренду.

Читати : Топ 10 найвідоміших у світі інфлюенсерів. 

Головне фото:   Instagram